Rekordowe statystyki w mediach społecznościowych, dziesiątki zrealizowanych wydarzeń kulturalnych oraz realny wpływ na zdrowie mieszkańców poprzez akcje profilaktyczne – tak w skrócie wyglądało podsumowanie działań promocyjnych powiatu zgierskiego za ubiegły rok. Podczas ostatniej sesji Rady Powiatu, sprawozdanie z działalności wydziału promocji stało się jednak punktem wyjścia do ostrej wymiany zdań między zarządem a radnymi.
Podstawą strategii promocyjnej powiatu w 2025 roku była marka „Powiat Zgierski Przyciąga”. Działania koncentrowały się na współpracy z samorządami, organizacjami pozarządowymi oraz instytucjami kultury. Jak wynika z przedstawionego sprawozdania, powiat postawił na szeroki wachlarz inicjatyw – od lokalnych dożynek, przez ogólnopolskie festiwale, aż po współpracę z klubem Widzew Łódź.
Media społecznościowe zamiast papieru
Kluczową zmianą w ubiegłym roku była rezygnacja z wydawania drukowanego kwartalnika „Puls Powiatu” na rzecz intensywnego rozwoju kanałów cyfrowych. Według danych przedstawionych przez Łukasza Romana, zastępcę naczelnika Wydziału Promocji i Mediów, powiatowy profil na Facebooku stał się liderem w województwie łódzkim.
„Dziś tak naprawdę bez ponoszenia większych kosztów związanych ze składem i drukiem czasopisma, jesteśmy w stanie dotrzeć bezpłatnie i skutecznie do szerszej grupy odbiorców. Łączna liczba wyświetleń treści na Facebooku to prawie 10 milionów. Obecnie nasz fanpage obserwuje ponad 16 tysięcy użytkowników, co stawia nas na pierwszym miejscu wśród wszystkich powiatów województwa łódzkiego” – wyliczał Łukasz Roman.
Oprócz Facebooka, powiat rozwijał swoją obecność na Instagramie i TikToku, a także uruchomił profesjonalne studio podcastowe, w którym realizowane są nagrania z udziałem specjalistów z zakresu psychologii, dietetyki czy edukacji.
Zdrowie i bezpieczeństwo w centrum uwagi
Promocja powiatu w 2025 roku nie ograniczała się jedynie do relacjonowania wydarzeń. Istotnym elementem były akcje profilaktyczne, które przyniosły wymierne, ratujące życie efekty. W ramach drugiej edycji akcji „Rzuć okiem na znamię” przebadano 100 osób, wykrywając trzy przypadki raka skóry.
„Łącznie w dwóch edycjach akcji, razem z badaniem raka jądra wśród mężczyzn, odnotowaliśmy osiem diagnoz potencjalnie ratujących życie. To tylko pokazuje, że takie akcje są potrzebne i dalej będziemy je realizować” – podkreślił zastępca naczelnika wydziału promocji.
W obszarze bezpieczeństwa powiat kontynuował program „Odblaski z klasą”, w ramach którego setki dzieci otrzymały elementy odblaskowe poprawiające ich widoczność na drogach.
Spór o przepływ informacji
Mimo dobrych statystyk, sprawozdanie wywołało dyskusję na temat sposobu komunikacji z radnymi oraz wysokości nakładów na promocję. Radna Iwona Wieczorek zwróciła uwagę na problem braku wcześniejszych informacji o planowanych wydarzeniach.
„Jeżeli dysponujemy publicznymi środkami, to ważne jest, żeby zapraszać i powiadamiać o tym jak najszersze grono osób. Takie chowanie tych informacji uważam za niestosowne, a przynajmniej za nieprofesjonalne. Jako radni też pracujemy dla dobra powiatu i informowanie nas o tym, co ma być, a nie post factum, mogłoby jeszcze te zasięgi i frekwencję zwiększyć” – argumentowała radna Iwona Wieczorek.
W obronie wydziału stanęła Iwona Dąbek, członek Zarządu Powiatu Zgierskiego, która podkreśliła, że radni powinni sami wykazywać się większą aktywnością w śledzeniu ogólnodostępnych kanałów informacyjnych.
„Wydział promocji ani nie jest w stanie, ani nie widzę takiej potrzeby, żeby pełnił funkcję sekretariatu informującego o wydarzeniach. Po to są media społecznościowe, po to są te profile. Liczę na to, że radni będą aktywnie kontrolować, co się dzieje i na co zapraszamy” – odpowiedziała Iwona Dąbek.
Do dyskusji włączył się również radny Karol Maśliński, który odebrał wypowiedź zarządu jako niepotrzebną reprymendę. Wskazał, że promocja powinna w większym stopniu uwzględniać również merytoryczną pracę radnych i ich inicjatywy.
Co przyniesie rok 2026?
W planach na rok 2026 wydział promocji zapowiada kontynuację sprawdzonych formatów wideo oraz dalszy rozwój podcastów. Planowane są kolejne akcje profilaktyczne oraz sportowe, w tym turniej dla dzieci we współpracy z Widzewem Łódź, który ma odbyć się we wrześniu. Powiat zamierza również położyć większy nacisk na promocję nowo powołanej Młodzieżowej Rady Powiatu Zgierskiego, aby silniej zaangażować młode pokolenie.
